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??9月17日，“2020中國房地產企業品牌價值測評成果發布會暨房地產品牌發展高峰論壇”在上海舉行。會上隆重發布了《2020中國房地產企業品牌價值測評研究報告》，及2020中國房地產開發企業優選供應商品牌系列5強榜單，其中，箭牌家居集團股份有限公司榮獲2020中國房地產優選供應商營銷增值力品牌5強。

??近兩年，在中央明確“穩地價、穩房價、穩預期”的目標定調下，市場調控趨于常態化，行業整體規模增速較以往有所放緩，各梯隊房企門檻進一步提升，行業內部分化明顯。2020年，新型冠狀病毒引發的肺炎疫情讓人們對居住體驗感受更深，消費者對商品房的質量和服務有了更高的要求，房企在產品方面也謀求轉變和突破，提升服務理念，賦能品牌價值。新的市場環境下，品牌定位更加精細，品牌維護的理念也日益受到重視。強勢品牌房企為行業起到引領示范作用，中小房企也積極探索，尋找自身合適的品牌定位。

??測評報告指出，受房地產行業增速放緩及疫情影響，盡管房地產上下游供應鏈企業承壓明顯，但另一方面行業創新研發尋求突圍的進程明顯提速。房地產企業凸顯產品力價值，對科技、智能、健康的產品的營造需求促進優質供應鏈整合。

??技術創新方面，品牌供應商加大科研投入，更加注重技術人才培養，設立產品研發中心，以科技為引導，創新升級綠色產品。渠道管理方面，部分供應鏈企業采用“直銷+渠道”相結合的方式進行產品銷售。還有一部分供應鏈企業與數十家品牌房企成為戰略合作伙伴。環保貢獻力方面，在政策和市場雙向指引下，品牌供應商致力于減少傳統裝修弊端，發展標準化的健康裝修。對應消費者的需求改變，品牌供應商也愈發注重營銷增值力。在疫情爆發的2020年，品牌供應商也更加聚焦線上營銷，進行全渠道覆蓋，數字化營銷改革。

??總體來說，房地產行業由增轉存，消費者需求、要求日益提高，品牌供應商之間競爭加大，對產品、營銷、綠色施工、技術創新、渠道結構等方面提出了更高的要求，倒逼不合規企業加速退出。各級政府出臺的精裝修實施細則、節能標準提高以及促進裝配式產業化發展等利好政策，更促進供應鏈發展中，搶占健康、智慧風口，率先從產品端、服務端實現高質量發展，通過創新升級讓品牌價值更具內涵。