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??融創(chuàng)的“冰雪生意”再下一城。

??12月10日，據(jù)杭州市人民政府新聞辦公室官方賬號(hào)“杭州發(fā)布”報(bào)道，浙江省內(nèi)體量最大的旗艦型室內(nèi)雪場計(jì)劃落地杭州，而簽約該項(xiàng)目的正是融創(chuàng)旗下冰雪業(yè)務(wù)品牌——熱雪奇跡。

??據(jù)接近融創(chuàng)的相關(guān)人士表示，目前該項(xiàng)目只是意向簽約，還并未完全落地。

??根據(jù)公開信息顯示，熱雪奇跡是由融創(chuàng)文旅旗下融創(chuàng)雪世界更名而來，此次由熱雪奇跡意向簽約的杭州市內(nèi)雪場項(xiàng)目位于杭州南站新城，占地近80畝，將以冰雪場景為核心，融合多樣化冰雪內(nèi)容于一體，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┤隉o休的冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

??融創(chuàng)發(fā)展冰雪業(yè)務(wù)的契機(jī)或許要源于北京冬奧會(huì)。

??2015年，北京冬奧會(huì)申辦成功，此后國家多次出臺(tái)利好政策助推冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長，不少“冰雪概念”企業(yè)乘勢(shì)發(fā)展。2022年，北京冬奧會(huì)成功舉辦，冰雪運(yùn)動(dòng)在中國得到了前所未有的普及和推廣。越來越多的人開始關(guān)注和參與冰雪運(yùn)動(dòng)，形成了龐大的市場需求。

??就在北京冬奧會(huì)結(jié)束兩個(gè)月后，融創(chuàng)文旅將旗下雪世界更名為“熱雪奇跡”，隨后完成了一系列相關(guān)品牌煥新。

??“除了‘冰雪熱’催生了企業(yè)布局熱情，融創(chuàng)發(fā)展冰雪業(yè)務(wù)跟自己的文旅產(chǎn)業(yè)鏈布局以及多元化發(fā)展亦有關(guān)聯(lián)。”一位文旅地產(chǎn)觀察人士表示，融創(chuàng)作為中國領(lǐng)先的房地產(chǎn)開發(fā)商之一，近年來在文旅產(chǎn)業(yè)上進(jìn)行了大量的投資和布局。發(fā)展冰雪業(yè)務(wù)是融創(chuàng)文旅戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要組成部分，有助于提升其在文旅市場的競爭力和品牌影響力。

??該人士進(jìn)一步表示，此外，隨著房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入下行周期，通過發(fā)展冰雪業(yè)務(wù)，融創(chuàng)可以實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，降低對(duì)單一地產(chǎn)業(yè)務(wù)的依賴。

??實(shí)際上，熱雪奇跡在融創(chuàng)文旅板塊甚至在整個(gè)融創(chuàng)內(nèi)部都被寄予厚望。

??據(jù)公開報(bào)道顯示，此前曾有消息稱，融創(chuàng)考慮分拆室內(nèi)滑雪場業(yè)務(wù)，最早在2022年赴港進(jìn)行IPO，不過隨著融創(chuàng)陷入債務(wù)危機(jī)，這一計(jì)劃也被擱置。

??近年來，熱雪奇跡已經(jīng)在全國核心客源地城市布局了22個(gè)室內(nèi)滑雪場。今年11月8日，由武漢城建集團(tuán)歷時(shí)四年打造，并由熱雪奇跡運(yùn)營管理的華中地區(qū)超大規(guī)模室內(nèi)滑雪場——武漢城建熱雪奇跡正式開業(yè)。

??至此，熱雪奇跡在廣州、成都、重慶、武漢、哈爾濱等城市共開業(yè)運(yùn)營9個(gè)室內(nèi)滑雪場，其中多個(gè)雪場規(guī)模占全球Top10。除此以外，熱雪奇跡還有13個(gè)在建設(shè)中和發(fā)展中的室內(nèi)滑雪場。

??有公開資料顯示，預(yù)計(jì)至2025年，熱雪奇跡在深圳、石家莊、蘇州等城市的新項(xiàng)目會(huì)陸續(xù)開業(yè)。

??從融創(chuàng)官方披露的信息來看，熱雪奇跡以四季雪場運(yùn)營為核心，提供青少年滑雪培訓(xùn)、大眾冰雪運(yùn)動(dòng)、專業(yè)賽事、會(huì)員服務(wù)等。目前，熱雪奇跡旗下雪場已累計(jì)接待客流超800萬人次，其中單場最大年客流達(dá)百萬人次，已助力青少年上雪300萬人次。

??除了布局國內(nèi)，熱雪奇跡還將業(yè)務(wù)觸角延伸到了國外。

??今年10月，熱雪奇跡與國際體系滑雪教練培訓(xùn)機(jī)構(gòu)心界達(dá)成簽約，雙方聯(lián)合成立合資公司，共同打造海外校區(qū)，進(jìn)軍國際滑雪培訓(xùn)市場。合作達(dá)成后，熱雪奇跡體育海外校區(qū)首站選在日本，將在日本長野縣白馬滑雪場開設(shè)中英文國際滑雪學(xué)校，主要面向出境滑雪的國人與海外華人、歐美游客等，提供滑雪運(yùn)動(dòng)教學(xué)服務(wù)。

??今年1月，熱雪奇跡還與沙特TIJAN集團(tuán)在沙特阿拉伯吉達(dá)市達(dá)成戰(zhàn)略合作，前者將助力后者在室內(nèi)雪場的設(shè)計(jì)、建造與運(yùn)營等方面，為中東地區(qū)提供四季暢滑的冰雪體驗(yàn)與創(chuàng)新服務(wù)。

??據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表示，今年上半年，融創(chuàng)中國文旅板塊（樂園、商業(yè)、酒店及冰雪）實(shí)現(xiàn)收入約24.8億元，其中，冰雪板塊實(shí)現(xiàn)收入約4.2億元，較去年同期增長約13%。

??不過，熱雪奇跡在發(fā)展過程中也面臨多方面挑戰(zhàn)。

??“隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始進(jìn)入這一領(lǐng)域，市場競爭愈發(fā)激烈。熱雪奇跡想要脫穎而出，就必須要有自身獨(dú)特的品牌形象和競爭優(yōu)勢(shì)。”上述觀察人士進(jìn)一步表示，建設(shè)和運(yùn)營滑雪場需要大量的資金投入，包括場地租賃、設(shè)備購置、人員培訓(xùn)、維護(hù)費(fèi)用等。同時(shí)，為了保持滑雪場的運(yùn)營質(zhì)量和客戶體驗(yàn)，還需要持續(xù)進(jìn)行設(shè)施升級(jí)和服務(wù)優(yōu)化。這些都對(duì)企業(yè)的資金實(shí)力和管理能力提出了較高要求，融創(chuàng)本身債務(wù)壓力較大，這是否會(huì)對(duì)熱雪奇跡的發(fā)展形成掣肘還存在不確定性。

??“另外，室內(nèi)滑雪場或多或少會(huì)受到季節(jié)性限制，如何突破季節(jié)瓶頸，持續(xù)吸引客流量也是這類企業(yè)需要思考的。”上述人士表示。